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04-22
2019
2019-04-22T01:13:40
御泥坊品牌升级,开启国际化新进程

从“我的御用面膜”到“至纯至净,御美有方”,御泥坊在成立十年之际,正式启用全新口号。简单的文字变化,背后却预示着御泥坊这个年轻活力的互联网品牌国际化进程的开始。

从“我的御用面膜”到“至纯至净,御美有方”,御泥坊在成立十年之际,正式启用全新口号。简单的文字变化,背后却预示着御泥坊这个年轻活力的互联网品牌国际化进程的开始。


除了口号,此次品牌升级可谓是全方位的:启用新LOGO、理念、研发uniHydra精萃配方并投入使用,并首次在包装上采用U型膜袋设计。



百万用户的选择,御泥坊启用全新LOGO


此次品牌升级,最为显著的变化之一当属LOGO。


御泥坊新LOGO以中国红为基色调,诠释了中式之美。“御”即宫廷御用,独享尊贵。一个大大的形如地球的圆寓意将东方美学带往全球,下文的英文字母UNIFON和御泥坊谐音。其中“UNI”取自Universe,“FON”为坊的谐音,寓意着中国传统匠心精神,代表着御泥坊在走向国际化的进程中,始终秉守品牌理念不改初心。


新的品牌LOGO由中西两大设计团队,分别在温哥华、上海、长沙三地,历经763天,65轮提案,127次手稿,并奔赴广州、上海、南京、成都等地,拜访2789位消费者后初步定稿。初稿确定后,御泥坊在2017年4月27日在各互动平台发起《你的一票,决定民族品牌的未来》,最终收到1,000,539位大众选票,其中,御泥坊全新logo获得570,307位(57%)支持。



研发uniHydra精萃配方,产品精益求精


在注重审美和消费者口味的同时,御泥坊积极研发新品。


御泥坊科研团队十年积淀,从自然中提取灵,研发出uniHydra™精萃配方。uniHydra™精萃配方是在518种护肤成分中严苛筛选出17种,内含精萃多醇、多糖、多肽等多种营养物质的优化组合,能够达到补水、锁水、养护,三维改善肌肤的干燥和粗糙的目的。御泥坊升级新品水润茶萃微囊黑面膜就巧妙融合uniHydra™精萃配方、天然茶萃精华、微囊包裹技术,并经SGS国家标准权威检测,持续保湿12小时以上。


御泥坊在膜袋细节上也做了贴心处理:首次使用U型膜袋:


1、U型设计,紧密契合:因折叠后的膜布呈U型,与U型袋紧密契合,安存膜布,不易晃动变形。


2、弧线收底,汇聚精华:精华液沿弧形内壁汇聚流动,令精华液与膜布充分交融同时,有效解决方形袋精华液浪费问题。


同时,功能出众、用户体验良好的U型袋,巧妙地重现了古罗马经典之美。



加速国际化进程,诠释品牌创新承诺


时代在进步,企业在发展,大众审美和消费者需求一直在变化,御泥坊此次的品牌升级运动正是企业创新、与时俱进和加速国际化进程的体现。


首先在全球范围内寻找更好的原材:选取智利当地樱桃原材,运用到了最新的水果缤纷产品当中,进口美国当地特产的甜橙萃取精华;从加拿大冰川海泥提取精华,运用至海洋系列产品、配方中;进口意大利柠檬原材,萃取鲜果精华用到面膜产品中。


为了让公司产品从源头上保证专业、可靠、有效、安全,御泥坊和德国各大知名原材料公司进行深度技术研究合作,如巴斯夫、德之馨、舒美等。


不仅原料全球化高标准选取和采购,在终端销售市场也逐渐国际化。



变得是口号,不变的是度品质的追求和对消费者的聆听


御泥坊此次启用的新口号和理念分别从“我的御用面膜“和“宫廷御用”转变为:“至纯至净,御美有方”、“独有配方,天然取材,匠心制造”,很好诠释和遵循了企业发展和品牌成长的规律:把企业产品、品牌价值和消费者需求联系在一起。口号和理念作为企业和大众的“窗口”和“桥梁”,既要传达企业核心产品和价值观,同时要求其简单易懂,朗朗上口,以便引起感情共鸣,从而让企业和产品在差异化竞争中脱颖而出。


此次御泥坊的举动与其说是一次全方位的品牌升级运动,不如说是其在多年内修沉淀里,凝练而成的对东方之美的再一次表达与发声:要让民族品牌走向世界。在未来,御泥坊将更加注重产品本身品质,在不断输送好产品的同时,加强和消费者的沟通,满足消费者的高品质、多元化需求。


无论口号、理念、LOGO、包装如何变,御泥坊对品质的追求和对消费者需求的聆听不会变。

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